New York, 8 Febbraio 2012.
Melissa, il marchio brasiliano famoso per aver elevato le scarpe in plastica a design d’ avanguardia, apre il suo primo flagship store americano a Soho – 102, Greene Street: : la prima GALERIA MELISSA di fuori del Brasile.
Sin dalla sua fondazione, oltre trent’ anni fa nel Rio Grande do Sul, Melissa, è alla continua ricerca di collaborazioni creative ed innovative come ad esempio quella degli esordi , con Thierry Mugler , quella con Zaha Hadid sino quelle piu’ recenti con Jason Wu. E Gareth Pugh. Rimanendo fedele a questa filosofia, Melissa, celebra l’ arte ed il design, la Galeria Melissa a New York, come quella di Sao Paulo, si presta ad essere anche uno spazio espositivo.
Concept e design sono stati concepiti dalla stretta collaborazione tra il direttore creativo, Edson Matsuo e gli architetti Domingos Pacascali e Moema Wertheimer. La volonta’ è offrire un luogo a contrasto con il trambusto delle strade di New York. “Il percorso creativo che abbiamo seguito e’ quello della “grotta urbana”, dice Matsuo. “Uno spazio che dia la sensazione di rifugio, mistero e avventura.” L’interno è stato immaginato come una tela bianca per dare maggior risalto al prodotto e poter essere re-interpretato da un cast di ospiti – artisti, designer ed architetti. “La forza del progetto è di non essere la star dello show,” dice Matsuo. Se per lo store di San Paolo la funzione di galleria è svolta dalla stessa facciata esterna, il negozio di SoHo presenta esternamente una facciata impersonale , mentre all’ interno rivela una dimensione creativa in continuo cambiamento.
Durante l’ opening, Galeria Melissa ospitera’ l ‘installazione del collettivo dall’ indole psichedelica, Assume Vivid Astro Focus, dell’ artista brasiliano Eli Sudbrack e del francese Christophe Hamaide-Pierson, autori del Lady Gaga workshop, ideato di recente per Barneys New York. Il duo presentera’ all’ interno del negozio un’ animazione video iper-colorata insieme ad una capsule collection di prodotti Melissa in edizione limitata.
Sudbrack e Hamaide-Pierson seguono una lunga serie di importanti nomi del design come Karim Rashid, Gaetano Pesce, Gareth Pugh, Vivienne Westwood e i fratelli Campana, che Melissa ha invitato nel suo mondo. Tutto risale al principio fondante e rivoluzionario secondo il quale la plastica è un mezzo per l’ espressione creativa. L’obiettivo principale del nuovo international flagship store di Melissa sara’ quello di comunicare il proprio messaggio ad un pubblico molto più ampio. “Siamo davvero eccitati al pensiero di poter diffondere le nostre idee ed offrire le nostre esperienze attraverso il potenziale di questo progetto a New York”, afferma il Brand Director Pedo Paulo Filho. “Sono sicuro che Melissa avrà un impatto non solo negli Stati Uniti ma in tutto il mondo.”
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